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Copywriting, webwriting e content marketing

Modalità ONLINE
In un mondo digitale in cui gli utenti sono sempre più abituati o del tutto refrattari alla pubblicità online, il content marketing permette di promuovere il proprio business creando e distribuendo in modo efficiente su tutto il web dei contenuti testuali e visivi di qualità, in grado di suscitare reale interesse nei destinatari; intrattenendoli, istruendoli, creando con loro un rapporto di fiducia duraturo.
Il corso permetterà di capire le logiche che regolano la creazione dei contenuti digitali di successo, la pianificazione editoriale, le dinamiche di sviluppo di una content strategy efficace e le metodologie di scrittura di un messaggio pubblicitario realmente persuasivo.

Docente


Mi chiamo Giulia Trapuzzano e dal 2009 mi occupo di scrittura creativa e comunicazione.
Sono stata impegnata nell'organizzazione di eventi, nella promozione di iniziative no-profit, nello sviluppo di app. In dieci anni di esperienza ho curato l'immagine online e le digital PR di piccoli e grandi business, seguendo più di 250 realtà tra cui brand, artisti, sportivi e prodotti, dalla fase di start-up fino al loro lancio sul mercato.
Ad oggi sono Project Manager e Digital Strategist di due agenzie pubblicitarie e mi occupo di consulenza e formazione in ambito digital per le imprese.

Programma

Lezione 1. Introduzione alla Content Strategy
- Di cosa parliamo quando parliamo di content.
- Piano editoriale e calendario dei contenuti.
- Come si crea un piano editoriale.

Lezione 2. Piano editoriale vs Calendario editoriale
- Mappa concettuale per agire e monetizzare.
- Piano editoriale per un blog aziendale.
- Piano editoriale per i social media e le stories.
- Piano editoriale per un e-commerce.

Lezione 3. Strumenti e Tips per una buona content strategy
- Strumenti per creare e condividere il calendario editoriale con il cliente.
- Tool creativi, task manager e metodi di monitoraggio.
- Tips: Instant marketing, news, argomenti evergreen, SEO e Tone of Voice.

Lezione 4. Introduzione alle Social Media Strategy
- Cos'è un piano di social media marketing?
- Stabilire gli obiettivi da raggiungere.
- Verificare i risultati per migliorare la strategia e scegliere i social giusti.
- Monitorare i leader di settore, i competitor e i clienti.
- Individuare le buyer personas.

Lezione 5. Brand Identity, Dati e introduzione all’ADV
- Costruire una brand identity.
- Creare un piano editoriale.
- ADV: piattaforme e budget.
- Dati: leggerli meglio.
- 2020: lo stato dei social durante la pandemia.

Lezione 6. Focus Social. Facebook
- Panoramica Facebook Page.
- Ottimizzare la pagina.
- Errori da evitare.
- Lab time: tipi di post, engagement e storytelling.

Lezione 7. Focus Social. Facebook
- Facebook Insight: leggerli bene.
- Facebook for Business: tips and tricks.
- Faceboos ADS: una panoramica teorica.

Lezione 8: Focus social. Instagram
- Instagram: storia, evoluzione, numeri.
- Primi passi e profilo aziendale.
- Consigli iniziali per crescere.
- Instagram Stories.
- Linguaggio: caption, interazione, hashtag.

Lezione 9: Focus Social. Instagram
- Insight.
- Algoritmo: shadow ban, bot ed errori da evitare.
- Altri servizi: tag shopping, IGTV e Reel.
- ADV in breve.
- Tips & Tricks: give away, shout out, like bombing e power like.

Lezione 10. SEO, SEM e Analytics. Introduzione alla scrittura per i siti web
- Come si sviluppa un semplice sito web? Html, css, etc.
- Cos’è la SEO?
- Cos’è la SEM?
- Introduzione agli strumenti di Google per l’analisi e la pianficazione delle parole chiave.
- Introduzione ad Analitycs e al monitoraggio.

Lezione 11. SEO, SEM e Analytics. Introduzione alla scrittura per i siti web
- Come funziona un motore di ricerca.
- Cos’è la SERP?
- La SEO più nel dettaglio: regole d’oro e golden triangle.
- Introduzione all’indicizzazione.
- Sitemap, ranking e rilevanza.
- Monitoraggio.

Lezione 12. SEO, SEM e Analytics. Introduzione alla scrittura per i siti web
- Tecniche di scrittura: elementi base della pagina, Title, H1, Tag Header, ortografia e punteggiatura.
- Usabilità: la scelta dei colori e della grandezza dei font.
- Keyword Analysis: posizionamento delle parole chiave giuste per ottimizzare una pagina per l’indicizzazione.
- Indicizzazione più nel dettaglio: Long/short tail, Keyword Density, penalità ed errori da evitare.

 

  • 12
    lezioni
  • 24
    ore
  • 2 ORE A SETT
  • Ven
    18.30 - 20.30
  • Posti Rimasti 4
    Persone che hanno già frequentato il corso: 52
  • Iscritti + preiscritti in tempo reale 14

Il corso si terrà online.

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